苹果在印度遭遇“滑铁卢”：2018上半年手机销量不足100万部，市场份额仅为2%

本文摘要：消息，据彭博社报导：2018年上半年，iPhone 在印度的销量严重不足100万部。录：印度新德里的苹果专卖店根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在印度的市场份额仅有为2%，2017年只卖出了320万部 iPhone。2018年上半年，iPhone 在印度的销量将近 100 万台。 即使下半年销量经常出现大幅度快速增长，总销售额预计仍将高于去年。

消息，据彭博社报导：2018年上半年，iPhone 在印度的销量严重不足100万部。录：印度新德里的苹果专卖店根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在印度的市场份额仅有为2%，2017年只卖出了320万部 iPhone。2018年上半年，iPhone 在印度的销量将近 100 万台。

即使下半年销量经常出现大幅度快速增长，总销售额预计仍将高于去年。彭博报导称之为，最近几周，苹果公司在印度的三名关键高管已辞职，早已辞职的高管还包括该公司的全国销售和分销主管、商业渠道和中型市场业务负责人，以及电信运营商销售主管。一位知情人士称之为，苹果在印度的销售团队正在展开重组。

原因是该公司无法在印度这个全球快速增长最慢的智能手机市场提高 iPhone 的销量。苹果无法构建业务快速增长，市场份额也只有个位数，这与首席执行官 Tim Cook 公开发表悲观的言论构成了鲜明对比。(公众号：)录：库克与印度总理莫迪会面库克曾似乎，印度有可能沦为下一个中国，并回应将大力进占印度市场。

虽然 iPhone 的价格让大多数人无法匹敌，但他预测，年长、有志向的印度人社会经济地位将更加低。今年5月，他在与投资者的电话会议上回应，苹果在印度的收益有所快速增长，刷新了2018年上半年的纪录。印度是全球第三大智能手机市场，但由于其低关税（价格快速增长15%到20%），早已促成消费者改向更加低廉的替代品，如三星和小米。据IDC数据表明，印度智能手机市场2018年第一季度的出货量为3000万部，开局强大，并维持11%的务实年增长率。

从上图可以看见，截至2018年第一季度，印度智能手机市场份额名列前五的公司，除三星外，皆来自中国，共计占有了49%的市场份额，可以说道，中国厂商早已占有了印度智能手机市场的“半壁江山”。而根据 IDC 的统计资料，小米在月转入印度市场后三年半即沦为该国出货量仅次于的智能手机品牌，2017年第四季度的市场份额超过了26.8%，2018年第一季度小米在印度的智能手机出货量依然名列第一，所占到市场份额超过了30.3%。

在这张榜单中，仅有占到2%市场份额的 iPhone 早已难觅踪影。苹果在印度遭遇的这场“滑铁卢”，可以说道是十分惨重。

至于苹果在印度失利的原因，彭博分析称之为，印度市场目前正处于较低购买力阶段，消费者大多数不能分担得起廉价手机的成本，iPhone由于价格高昂，不能被少数人消费。《印度时报》2017年2月的时候曾发文回应，苹果新款智能手机的价格都在5万卢比（约合人民币5000元）以上，而印度市场70%至80%的手机价格都在1万卢比（约合人民币1000元）以下。印度政府推展高端电子产品的本地化生产以及随之而来的关税下调，使得大多数手机厂商面对更进一步利润压力。

不过，IDC预计，印度智能手机市场将在2018年之后维持两位数的快速增长。智能手机的普及和重点将放到廉价手机上，头部厂商都在大力展开线下扩展，并且在线上平台也在持续发力。

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